自“雙減”政策實(shí)施以來,頭部教育企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整動(dòng)作和策略一直備受關(guān)注。在后“雙減”時(shí)代,新東方、好未來、學(xué)大教育、高途、網(wǎng)易有道等頭部教培機(jī)構(gòu),正在將新賽道聚焦在素質(zhì)教育、成人教育、職業(yè)教育、智能教育硬件和智慧教育,甚至將邊界延伸到短視頻、直播帶貨和咖啡餐飲。
從2022年各家機(jī)構(gòu)公布上半年財(cái)報(bào)來看,學(xué)大教育、卓越教育成為這些老牌教育機(jī)構(gòu)中,為數(shù)不多地實(shí)現(xiàn)盈利的幾家公司,上半年凈利潤分別為4655萬元、554.7萬元。
學(xué)大教育CEO金鑫近期接受專訪時(shí)提及,“雙減”前,公司小學(xué)、初中培訓(xùn)占學(xué)大整體營收的40%,“要在極短時(shí)間內(nèi)清零或按下暫停鍵,沖擊是巨大的”?！肮静荒荜P(guān)停,最重要的是找到業(yè)務(wù)新方向?！苯瘀握f。
據(jù)其透露,目前公司已經(jīng)確定了四大轉(zhuǎn)型方向:個(gè)性化教育、職業(yè)教育、文化空間服務(wù)、教育信息化。其中職業(yè)教育將成為公司重點(diǎn)發(fā)力的方向。
浮華褪去,職業(yè)教育發(fā)展迎來春天
從去年“雙減”出臺(tái),到如今一年多過去了,學(xué)科教育轉(zhuǎn)型方向已基本明晰,除新東方旗下的“東方甄選”轉(zhuǎn)型直播電商走紅之外,包括職業(yè)教育、素質(zhì)教育以及教育智能硬件、SaaS軟件服務(wù)在內(nèi)的教育信息化等細(xì)分賽道轉(zhuǎn)換,無疑是學(xué)科教育轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)的核心方向。
而這其中,又尤以職業(yè)教育轉(zhuǎn)型為主流,得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)同與應(yīng)用。究其原因,不難理解——當(dāng)前職業(yè)教育正在得到政策的鼎力加持,發(fā)展前景,可謂廣闊。
另外,多個(gè)“政策文件”的出臺(tái),助推中國職業(yè)教育發(fā)展進(jìn)入到了新的歷史起點(diǎn),“國家重視技能、社會(huì)崇尚技能、人人享有技能”將成為新的社會(huì)氛圍,這讓職業(yè)學(xué)校的學(xué)生開始“有學(xué)頭、有盼頭、有奔頭”。
對于老牌教育上市企業(yè)來說,“政策”帶來了方向和機(jī)遇,卻也面臨著挑戰(zhàn),誰最先把握好時(shí)機(jī),明確好方向,誰就有可能率先站穩(wěn)腳跟。梳理發(fā)現(xiàn),學(xué)大教育近期有一項(xiàng)公告引起行業(yè)媒體關(guān)注與報(bào)道,即《學(xué)大教育:關(guān)于變更募集資金用途的公告》,公告稱,計(jì)劃將原本用于K12業(yè)務(wù)的資金轉(zhuǎn)移到職業(yè)教育等業(yè)務(wù)方向,進(jìn)一步加強(qiáng)對新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投入。
這意味著在非義務(wù)教育階段,學(xué)大教育已經(jīng)明確將職業(yè)教育作為接下來業(yè)務(wù)的主攻方向之一,并為此投入相當(dāng)比重的資源和財(cái)力。“特殊時(shí)期的轉(zhuǎn)型要更為謹(jǐn)慎,否則,會(huì)加速資源的耗費(fèi)和信心的喪失。不要輕易投入在看不見、摸不著的方向上?！?/span>
學(xué)大教育創(chuàng)始人金鑫說到。
區(qū)別于傳統(tǒng)的職業(yè)教育賽道,學(xué)大選擇將目光聚焦在中職—高職?？啤毥瘫究频母咚刭|(zhì)職業(yè)技能人才貫通培養(yǎng)方面,構(gòu)建了集中等職業(yè)教育、高等職業(yè)教育、產(chǎn)教融合、社會(huì)化培訓(xùn)四個(gè)版塊于一體的學(xué)大個(gè)性化職業(yè)教育體系。幫助職校學(xué)生打通升學(xué)空間的同時(shí),還能實(shí)現(xiàn)美好的就業(yè)前景。
撥云見日,職教賽道成為教培轉(zhuǎn)型長遠(yuǎn)之計(jì)
近年來,技術(shù)型人才得到各大企業(yè)的追捧,職業(yè)教育成為A股教培企業(yè)轉(zhuǎn)型較為好的出路之一,加之這兩年國家對職業(yè)教育的相關(guān)利好政策也是起到鼓勵(lì)和引導(dǎo)作用。
2021年10月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出,鼓勵(lì)上市公司、行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦職業(yè)教育,鼓勵(lì)各類企業(yè)依法參與舉辦職業(yè)教育。鼓勵(lì)職業(yè)學(xué)校與社會(huì)資本合作共建職業(yè)教育基礎(chǔ)設(shè)施、實(shí)訓(xùn)基地,共建共享公共實(shí)訓(xùn)基地。
2022年5月,新修訂的《職業(yè)教育法》進(jìn)一步明確“國家鼓勵(lì)發(fā)展多種層次和形式的職業(yè)教育,推進(jìn)多元辦學(xué),支持社會(huì)力量廣泛、平等參與職業(yè)教育”,“推動(dòng)企業(yè)深度參與職業(yè)教育,鼓勵(lì)企業(yè)舉辦高質(zhì)量職業(yè)教育”,并明確企業(yè)可以利用資本、技術(shù)、知識(shí)、設(shè)施、設(shè)備、場地和管理等要素,舉辦或者聯(lián)合舉辦職業(yè)學(xué)校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
多個(gè)“鼓勵(lì)”的使用,體現(xiàn)出政府對社會(huì)資本參與舉辦職業(yè)教育的強(qiáng)大支持。
作為深耕教培行業(yè)多年的頭部教育集團(tuán),學(xué)大教育自“雙減”以來,在職業(yè)教育方向已經(jīng)多次出手,動(dòng)作頻頻。日前,學(xué)大教育已與青島西海岸新區(qū)綠澤電影美術(shù)學(xué)校達(dá)成托管合作,協(xié)議簽署后,青島西海岸新區(qū)綠澤電影美術(shù)學(xué)校將由學(xué)大集團(tuán)全盤運(yùn)營,從而進(jìn)一步賦能民辦中職院校實(shí)現(xiàn)提質(zhì)發(fā)展,打開學(xué)歷教育的增量市場。
資料顯示,青島西海岸新區(qū)綠澤電影美術(shù)學(xué)校是經(jīng)青島市教育局批準(zhǔn)的一所全日制綜合性高中學(xué)校。學(xué)校坐落于西海岸達(dá)尼畫家村,總占地面積近100畝,總建筑面積約36000平方米,可容納近2,000人。學(xué)?，F(xiàn)已發(fā)展成為一所以藝考和職考為特色,以升學(xué)為目標(biāo)的普通高中和職業(yè)高中雙重發(fā)展的綜合性學(xué)校。
縱觀學(xué)大集團(tuán)在教育領(lǐng)域的布局可見,發(fā)展非義務(wù)教育階段傳統(tǒng)學(xué)歷教育、注重個(gè)性化教育理念,打造優(yōu)質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的教育品牌始終根植于學(xué)大的發(fā)展基因之中。而今天,進(jìn)一步布局職業(yè)教育版圖,投資舉辦或托管運(yùn)營全日制的綜合性高中、職業(yè)學(xué)校,或?qū)⒊蔀閷W(xué)大轉(zhuǎn)型不錯(cuò)的發(fā)展方向。
“所有的困難和挑戰(zhàn)與探索教育的美好、釋放知識(shí)的能量相比完全不值一提,因?yàn)槲覀兪冀K堅(jiān)信,好的教育可以點(diǎn)亮人的一生”。學(xué)大教育CEO金鑫曾經(jīng)說到。
興辦中職學(xué)校,找到了打開職教大門的鑰匙
梳理發(fā)現(xiàn),目前A股市場已有多家企業(yè)開始參與舉辦學(xué)歷職業(yè)教育。
傳智教育于2021年12月創(chuàng)辦宿遷傳智互聯(lián)網(wǎng)中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校。另一家A股上市公司科德教育也在業(yè)務(wù)上“去肥增瘦”,專注職教賽道。
學(xué)大教育也不例外,繼9月6日正式公告,擬以自有資金 1460萬元獲得東莞學(xué)鼎 80%的股權(quán),并實(shí)現(xiàn)間接持有東莞市鼎文職業(yè)技術(shù)學(xué)校 80%的舉辦者權(quán)益之后,又于近日完成對青島西海岸新區(qū)綠澤電影美術(shù)學(xué)校的全盤托管。
從中可以看出,學(xué)大教育在職業(yè)教育方面,堅(jiān)持以現(xiàn)代職業(yè)教育為核心的經(jīng)營戰(zhàn)略,未來有望能在自有學(xué)歷職業(yè)教育的基礎(chǔ)上進(jìn)行全國復(fù)制,并集中資源推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育發(fā)展與國家新興產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。
另外,除了直接舉辦職業(yè)院校,學(xué)大還選擇與職業(yè)院校合作辦學(xué)。
公開信息顯示,3月以來,學(xué)大教育陸續(xù)與多所中職學(xué)校達(dá)成聯(lián)合辦學(xué)戰(zhàn)略協(xié)議。此前,學(xué)大教育已經(jīng)在福建等省份與多所職業(yè)學(xué)校開展合作。
業(yè)內(nèi)人士分析,這一系列動(dòng)作的背后,源于學(xué)大教育20多年來積累的個(gè)性化教學(xué)教研體系產(chǎn)品以及專業(yè)的師資團(tuán)隊(duì)和覆蓋全國100多所城市的線下校區(qū)資源優(yōu)勢,包括學(xué)大自身打造了一整套行之有效的職業(yè)教育教學(xué)模式和管理方法。其參與和投資舉辦、托管舉辦職業(yè)學(xué)校,一方面能讓中職學(xué)生全面成長進(jìn)步的氛圍和土壤最終回歸于學(xué)校,另一方面對于學(xué)大來說,也是水到渠成的事。
而且,國務(wù)院、教育部也多次發(fā)文強(qiáng)調(diào),保持中等職業(yè)學(xué)校和普通高中招生規(guī)模大體相當(dāng)。這些政策都為學(xué)歷職業(yè)教育未來的規(guī)?；l(fā)展,開辟了相當(dāng)大的空間。
表面看起來,無論是剝離K-9業(yè)務(wù)資產(chǎn),還是帶著全員一起轉(zhuǎn)型,都像是政策變革下的一種被動(dòng)選擇。但業(yè)界觀點(diǎn)早已達(dá)成共識(shí):就目前的政策形式而言,轉(zhuǎn)型舉辦職業(yè)院校似乎讓學(xué)大教育這樣的A股教育公司找到了打開職教大門的鑰匙。
某種程度上,它并未因不可抗力而離初心漸遠(yuǎn),時(shí)代浪潮下,總有人依然在追尋價(jià)值、堅(jiān)守價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值,就像老人與海的搏斗,不放棄就是意志力的勝利。
來源：中國網(wǎng)科學(xué)
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